Vevo startet am 8. Dezember – Hulu hält sich zurück

Vevo hat einen Starttermin. Gestern twitterte das Start-Up, man wolle am 8. Dezember (- immerhin weniger als 3 Wochen von nun an -) an die Öffentlichkeit gehen. Damit wird es spannend um die erste größere Video-Premium-Seite. Hulu hat dem Wettbewerb vorerst abgeschworen.

In dem Tweet wäre übrigens durchaus Platz für ein “Suck it, Hulu” gewesen. 140 Zeichen wären dann immer noch nicht erreicht. Derartige Aggressivität, wie sie die amerikanischen Blogger-Kollegen scherzeshalber vorschlugen, muss freilich nicht sein. Erst Recht nicht, nachdem das Geschäft um die Video-Premium-Portale eine ganze Ecke ruhiger geworden ist. Statt nämlich alle Major Lables ins Boot zu holen, mit denen Hulu im April in Kontakt getreten ist, beschränkt sich das amerikanische Joint Venture aus NBC, ABC und Fox vorerst auf EMI. Anfangs gibt es nur Material von Norah Jones, bald schon sollen weitere Künstler folgen.

Vevo könnte also durchaus einen erfolgreichen Start managen. Das Portal wurde ursprünglich von Universal Music und YouTube ins Leben gerufen, später kam Sony Music hinzu. Nachdem Warner Music nun wenigstens seine Künstler offiziell zurück auf YouTube lässt, ist es durchaus möglich, dass eine Kooperation mit Vevo folgen wird.
Hintergrund der Sache ist, dass YouTube bislang kaum Werbekunden aus dem höherpreisigen Segment anziehen kann. Viele finanzstarke Marken fühlen sich von Home-Videos und dergleichen abgeschreckt. Um Musik-Videos aber besser vermarkten zu können und eben solche Werbekundschaft anzuziehen, wurde Vevo geplant. Hulu, das in den USA mit werbefinanzierten TV-Serien on-demand riesigen Erfolg feiert, scheint einem direkten Wettbewerb im Musik-Video-Sektor nun erst einmal aus dem Weg zu gehen.

In Deutschland müssen sich die Anbieter vom “neuen Musikfernsehen” nun beeilen. Start-Ups wie QTom, Putpat oder tape.tv, die mit vielversprechenden Modellen Musik-Videos an den Mann bringen wollen, werden einer Konkurrenz durch Vevo vielleicht nicht lange gewachsen sein, steht Branchen-Gigant Google doch schon mit langjährigen Werbepartnern in den Startlöchern.